Gestión de Amazon PPC
Reestructuración de campañas basada en datos, harvesting de keywords y reglas de pujas automatizadas que convierten tu inversión publicitaria en ventas rentables.
Arquitectura de Campañas
Lo Que Gestiono
Amazon PPC no es una sola campaña — es un sistema de partes interconectadas. Aquí está todo lo que construyo y optimizo para que tu inversión publicitaria genere ganancias reales.
Estructura de Campañas
Arquitectura de campañas por niveles que separa descubrimiento, pruebas y escalamiento para que cada dólar tenga un trabajo claro.
- Embudo de 3 niveles: auto → frase → exacta
- Un tipo de concordancia por campaña para datos limpios
- Segmentación de campañas a nivel de producto
Cosecha de Keywords
Descubrimiento continuo de palabras clave a partir de reportes de términos de búsqueda, análisis de competencia y búsquedas inversas de ASIN.
- Minería semanal de términos de búsqueda y graduación
- Búsquedas inversas de ASIN de competidores
- Gestión agresiva de keywords negativas
Optimización de Pujas
Pujas basadas en datos reales de conversión, no en las pujas sugeridas de Amazon.
- Comenzar bajo, dejar que los datos guíen las pujas
- Optimización de ubicación top-of-search
- Day-parting para ventanas de máxima conversión
Sponsored Brands & Display
Cobertura de embudo completo más allá de Sponsored Products — reconocimiento de marca, retargeting y defensa de categoría.
- Video de marca para reconocimiento top-of-funnel
- Retargeting de categoría y producto
- Campañas spotlight de tienda
Asignación de Presupuesto
Distribución estratégica de presupuesto basada en rendimiento de campañas, no en intuición ni divisiones iguales.
- Redirigir gasto hacia los mejores rendimientos
- Escalamiento estacional (Q4, Prime Day)
- Límites a nivel de portfolio para evitar sobregasto
Reportes & Análisis
Reportes de rendimiento claros que muestran qué funciona, qué desperdicia dinero y exactamente qué ajustar.
- Análisis de rendimiento de términos de búsqueda
- Reportes de rentabilidad a nivel de keyword
- Plan de optimización semanal accionable
Historial
Resultados Reales
50K+/mes
Gasto Publicitario Gestionado
En campañas de Sponsored Products, Brands, Display y DSP
22%
ACoS Promedio Logrado
Reducido desde 35%+ mediante optimización sistemática de keywords y gestión de pujas
3.5x
ROAS Promedio
Cada dólar en publicidad genera 3.5x de retorno en ingresos atribuidos
6+ meses
Optimización Continua
Gestión semanal de campañas con mejoras compuestas a lo largo del tiempo
Estos no son hipóteticos — son de campañas reales que gestiono cada semana.
Entregables
Lo que Obtienes
Configuración de Sponsored Products y Brands
Arquitectura completa de campañas para SP, SB y SD con estructura adecuada de grupos de anuncios y segmentación.
Investigación y Harvesting de Keywords
Descubrimiento continuo de keywords a partir de reportes de términos de búsqueda, análisis de competencia y búsquedas inversas de ASIN.
Gestión de Keywords Negativas
Poda agresiva de keywords negativas para eliminar gasto desperdiciado en consultas de búsqueda irrelevantes.
Optimización de Pujas y Day-Parting
Ajustes automatizados de pujas basados en datos de rendimiento, hora del día y patrones por día de la semana.
Dashboards de Seguimiento de ACoS y ROAS
Dashboards en tiempo real mostrando ACoS, TACoS, ROAS y eficiencia de gasto a nivel de campaña y keyword.
Informes Semanales de Rendimiento
Informes semanales claros con gasto, ventas, tendencias de ACoS, mejores rendimientos y acciones a seguir.
Alcance y Precio
Cada Proyecto Es Diferente
Evalúo cada proyecto individualmente según tus datos, objetivos y plazos. Sin paquetes genéricos — solo una solución diseñada para lo que realmente necesitas.
Volumen de Datos
La cantidad de SKUs, páginas o puntos de datos a procesar define el alcance del proyecto.
Formato de Entrega
CSV, dashboard en vivo, integración API o reportes automatizados — cada uno tiene diferente complejidad.
Soporte Continuo
Entrega única versus monitoreo continuo, mantenimiento e iteración sobre resultados.
Proceso
Cómo Funciona
Auditoría
Análisis completo de campañas — estructura, keywords, pujas, términos de búsqueda y análisis de gasto desperdiciado.
Reestructuración
Reconstrucción de campañas con jerarquía adecuada: capas de investigación, rendimiento y defensa.
Optimización
Ajustes semanales de pujas, poda de keywords negativas y cosecha de términos de búsqueda basada en datos en vivo.
Escalar
Aumentar el gasto en ganadores, lanzar Sponsored Brands y Display retargeting para cobertura de embudo completo.
Reportar
Dashboards semanales con ACoS, TACoS, ROAS y acciones claras a seguir. Sin métricas de vanidad.
Análisis Profundo
Conocimiento Experto
Estructura de Campañas: Investigación / Rendimiento / Defensa
Las cuentas PPC más efectivas usan una estructura de tres capas. Las campañas de investigación (automáticas + concordancia amplia) descubren nuevos términos de búsqueda que convierten con presupuestos controlados. Las campañas de rendimiento (concordancia exacta) pujan agresivamente por ganadores comprobados — estas generan la mayoría de las ventas rentables. Las campañas de defensa apuntan a tus propios términos de marca y ASINs de competidores para proteger tu cuota de mercado.
Esta separación significa que nunca gastas de más en descubrimiento y nunca inviertes de menos en lo que ya funciona. La mayoría de las cuentas que audito tienen las tres capas comprimidas en una sola campaña — haciendo imposible la optimización.
TACoS vs. ACoS: La Métrica que Realmente Importa
ACoS (Costo Publicitario de Ventas) solo mide gasto publicitario ÷ ingresos publicitarios. Pero los anuncios también impulsan ventas orgánicas — un producto que rankea en la página 1 orgánicamente gracias a la velocidad de ventas impulsada por PPC es invisible para el ACoS. TACoS (ACoS Total = gasto publicitario ÷ ingresos totales) captura el panorama completo.
Una cuenta saludable muestra el ACoS manteniéndose estable mientras el TACoS disminuye gradualmente — eso significa que las ventas orgánicas están creciendo como proporción de los ingresos totales. Si ambas métricas se mueven a la par, tus anuncios no están construyendo impulso orgánico.
Day-Parting: Cuándo No Mostrar Anuncios
La mayoría de las categorías en Amazon ven el 60-70% de las conversiones entre las 8 AM y 11 PM en la zona horaria del comprador. Mostrar anuncios a las 3 AM significa que compites por navegantes de baja intención pagando la misma puja. El day-parting te permite reducir pujas en horas muertas y aumentarlas en las ventanas de máxima conversión. Incluso una regla simple — reducir pujas un 40% de medianoche a 6 AM — puede bajar el ACoS general un 5-8% sin impacto en las ventas.